上市是起点 CHERRY在中国的“游戏”才刚开始

外设天下|作者:赖猫可可|发布时间:2021-12-17 11:15:58
[摘要]CHERRY做的就是始终走在创新前沿,专注于优势技术的不断创新,让产品优势不断清晰、加强。

上市只是起点 CHERRY在中国的“游戏”才刚刚开始


  在智能手机的设计上已经很难寻觅实体按键键盘的踪影了,不少00后甚至都没见到过这种古典产品。在PC上同样也有相似的情况发生,很多人为了改善人机交互方式、增加输入效率,尝试用语音、触控、投影来代替实体键盘。

  老罗2018年展示的坚果TNT就是其中之一,当时号称是PC交互史上的里程碑式革新,但直到现在,键鼠依然看不到要被全面取代的迹象。像CHERRY这样的品牌依旧被广大消费者所认可,这家马上要迎来创立七十周年的匠心品牌,坚守着外设行业的匠心精神,今年6月还在法兰克福证券交易所以每股32欧元的发行价上市了。

  我们在近日有幸采访了CHERRY亚太区负责人徐林森先生,更多了解了这家站在众多顶级电竞外设品牌身后,既硬核又具备创新精神的德国外设品牌近几年的发展情况。

上市是起点 CHERRY在中国的“游戏”才刚开始

(CHERRY亚太区负责人徐林森)


CHERRY的变与不变
  电竞是现在热门的行业之一,善于制造热点和话题,不论是国内的《英雄联盟》还是外网的《堡垒之夜》,全球年轻人热衷于参与、讨论有关电竞的一切。电竞设备也得以在近年来发展迅速,电竞主机、电竞笔记本、电竞外设加速进化,销量也不断攀升。

  不少人喜欢传统大牌产品,也有很多用户喜欢个性化、新创不久的小品牌,每个人都能找到符合自己需求的电竞产品。在竞争如此激烈的行业里,CHERRY是站在众多品牌身后的人,MX轴体几乎市面上每一家键盘品牌都在使用,也是消费者选购键盘时的一项重要参考。

  大家首先确定产品使用的是不是真正的CHERRY轴,然后再根据喜好挑选青轴、黑轴、红轴等等。也有一些预算有限的用户想尽办法找一些平替,但依然会以CHERRY作为参照系,为了能买到手感无限接近的产品乐此不疲。

  无数的合作者、无数的追赶者、无数的模仿者,对待这些来自不同方向的挑战,CHERRY表现出的是欢迎的态度。友商们把MX轴体作为基础进行二创,在设计上多元化发挥,让产品呈现出百花齐放的局面,共同做大了市场,让用户的关注度不断提升,购买换新的频率也不断加快。

  而CHERRY做的就是始终走在创新前沿,专注于优势技术的不断创新,让产品优势不断清晰、加强。比如MX轴的黄金触点技术多年来在市场上保持技术领先,触点材料使用的是99.99%的纯金,利用黄金的耐腐蚀性提升了产品耐用度,尊贵又物有所值,让那些舍得花钱又想买到真正好东西的用户趋之若鹜。
上市是起点 CHERRY在中国的“游戏”才刚开始

(享誉全球的MX轴体)


  可以说CHERRY一直在变,技术在更新,不断有新品,但CHERRY同样始终没变,从创立到现在始终坚持严谨的工匠精神,对轴体产品的设计和制造保持最高的专注和标准,让CHERRY依旧代表着行业的前沿水准。

关于CHERRY的原厂信仰
  国人对“正宗”两个字有着特别的情感,有时候为了追求正宗,愿意花费更多的成本,经历更远的旅程,等待更久的时间,CHERRY就符合对“正宗”的定义。

  CHERRY品牌命名源自创始人Walter CHERRY的名字,他在1953年在美国创立了这家公司,后来回到德国发展至今。创立之初,CHERRY的业务是做传统打字机,伴随着个人PC浪潮的到来,在1967年建立了世界第一家键盘工厂,随后在和强劲对手ALPS的激烈竞争中获胜,开始主导机械键盘轴体的研发和生产,陆续推出了享誉至今的MX 轴体系列。

  CHERRY遇到的最大挑战是质优价廉的薄膜键盘迅速占领了市场,让机械键盘在很长时间里收缩在特定行业的专业市场内,影响力和销量难以扩大。转机出现在电竞热潮的到来,CHERRY为亚洲消费者量身打造了MX红轴,迅速破圈,尤其是和钢厂赛睿的合作极为成功,当年赛睿6G机械键盘正是因为使用CHERRY轴后火遍全球,越来越多的品牌向CHERRY购买机械轴体,终于在普通消费者心中建立了CHERRY轴信仰。

  当然,有相当部分的用户热衷于购买CHERRY自有品牌的机械键盘,更多可能是因为自家产品和轴体的契合度更高一些,热卖30多年的G80-3000系列是无数人的心头好,去年,还推出了主流新品G80-3000 S TKL。
上市是起点 CHERRY在中国的“游戏”才刚开始

(历久弥新的G80-3000)


  在飞速变化的数码电子领域,一款产品热卖30多年简直是无法想象的,但是在CHERRY身上我们又觉得理所当然。因为在尝试新产品的新鲜感的同时,人们同样需要感受机械键盘的原始魅力,手感回馈、寿命可靠,同样令人着迷。

  市场上做到这一点的键盘厂家或者品牌只有CHERRY一家,信仰也由此而来,并且不分年龄与国界。

上市后的CHERRY会变成什么样?
  随着越来越多的其他轴体坐上牌桌,CHERRY想维持机械键盘王者地位将受到越来越严酷的考验,上市后资金更充裕的CHERRY要如何应对呢?

  实际上在CHERRY的业务版图上,机械键盘只是其中一项,除了继续深耕机械键盘,樱桃正在把成熟的办公产品引入中国市场,让CHERRY各产品线产品都能无缝贴合中国用户的使用需求。

  在优势业务轴体上,CHERRY也保持创新,近两年新研发了矮轴(LP),超矮轴(ULP)技术,并和外星人(ALIENWARE)合作,让笔记本用户使用机械键盘也不再是梦想。CHERRY的目标是要成为一家行业领先的综合性外设公司,为消费者提供高质量的产品,帮助他们获得更好的数字体验。

  未来,中国将是CHERRY特别关注的市场,这里拥有全球规模最大的消费群体,值得CHERRY做更多策略性的资源投资。和总部开发团队相呼应的中国产品研发中心将成立,研发更多符合本地化需求的外设产品。并且利用更多本地资源,和合作伙伴一起谋求共赢。

  到2023年CHERRY将迎来70岁生日,距离百年老店的小目标还有30年,CHERRY亚太区负责人徐林森也表示公司正在计划许多的活动,倒时候会有个大惊喜,笔者预测会有重磅的收藏级产品推出,值得期待。

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    大水冲了龙王尿  2021-12-21 23:15:06
    大人,时代变了
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    牙刷用高露洁  2021-12-21 10:44:16
    支持
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    333333  2021-12-20 17:46:12
    其实……很多平替都比cherry轴好了还没认识到吗
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    猫耳萝莉  2021-12-20 11:17:17
    还是支持下吧
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    dt3978899  2021-12-20 11:00:47
    支持一波
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    恋恋2046  2021-12-20 10:17:13
    现在是百花齐放的时代了 不再是CHERRY一家独大了
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    S-ing  2021-12-19 10:43:12
    支持
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    power_lau  2021-12-17 14:51:08
    脱离ZF,独立发展了,确实是个好主意。多推新产品啊。。但是,前几年那种杀马特款的键盘就不要出来了。浓浓的宝安山寨风。。。
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    lockonsa  2021-12-17 12:24:46
    国产真的百花齐放~~~不过原厂还是原厂!!打磨经典!!祝大卖
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